Obiceiurile tinerilor în materie de consum de conținut s-au schimbat complet față de deceniile trecute. Toată lumea caută stimuli rapizi și puternici în toate aspectele vieții. Așa se explică derularea continuă a feed-ului TikTok și a poveștilor Instagram care dispar în 24 ore. Harman a creat o platformă muzicală adaptată acestor obiceiuri.
Tinerii nu ascultă adesea nici măcar piesele de 3-4 minute de la început până la sfârșit. Trec mai departe înainte ca o melodie descoperită recent să ajungă la partea cu adevărat interesantă. Tocmai de aceea piesele destinate adolescenților au devenit tot mai scurte în ultima perioadă. Acesta este unul dintre motivele pentru care artiștilor aflați la început le este foarte greu să își găsească publicul. Harman vrea să îi ajute în acest sens.
A apărut Drops, unde poți derula melodii în locul videoclipurilor distractive și concise. Piesele nu pornesc de la început, ci de la fragmentul care stârnește cel mai mult interes.
Deși o melodie durează doar câteva minute, aproape fiecare are fragmente de câteva secunde pe care oamenii le îndrăgesc cel mai mult. Poate fi un refren memorabil, un vers remarcabil sau un anumit pasaj muzical. Drops promite transparență, fără surprize ascunse: utilizatorii vor putea afla ușor pe ce se bazează fiecare recomandare primită.
Drops este conceput pentru un ritm foarte alert. Fragmentele selectate dintr-o piesă vor putea avea cel mult 30 secunde, iar durata minimă va fi de numai 10 secunde. Pe lângă muzică, pe ecran vor apărea versurile și coperta albumului. Vor putea fi adăugate și fotografii suplimentare ale artiștilor, precum și descrierea piesei. Ascultătorii primesc doar o mostră din conținut, dar Drops încearcă să o ofere într-o formă cât mai concentrată. Dacă o melodie le stârnește interesul, o pot asculta integral. Pe o altă platformă…
Serviciul a fost lansat cu integrare pentru mai multe platforme mari de streaming muzical. Apple Music, Tidal și Qobuz sunt deja conectate la platforma nouă Harman. Acestea îi oferă acces la un catalog vast, dar Spotify lipsește. Nu s-a precizat dacă Harman caută și alți parteneri.
Aplicația oferă toate funcțiile unei rețele sociale, iar fragmentele muzicale pot fi derulate în feed-uri diferite. Sunt disponibile filele For You, New, Showcase și Following. Fiecare prezintă piese selectate și ordonate după criterii diferite. Melodiile pot primi aprecieri și comentarii sau pot fi salvate într-o colecție online. Utilizatorii pot distribui piese în propriul feed, pot urmări alte persoane și pot schimba mesaje. Experiența seamănă într-adevăr cu TikTok sau Instagram, dar cu muzică.
Harman a mai anunțat că a încheiat acorduri cu numeroase case de discuri mari. Fără să caute portițe de scăpare, compania a stabilit un sistem de plată a drepturilor de autor acceptabil pentru toate părțile. Printre parteneri se numără Universal Music Group, Beggars Group, Empire, Symphonic Distribution și UnitedMasters. Dacă platforma va avea succes, alte companii vor dori fără îndoială să colaboreze cu Harman. Oferta disponibilă încă de la lansare este deja considerabilă. Drops va furniza constant caselor de discuri statistici despre ascultări și alte date.
Compania a ținut să sublinieze că nu folosește AI generativ nici pentru elementele audio, nici pentru cele vizuale. Piesele sunt prezentate în forma în care au fost lansate inițial, alături de copertele oficiale ale albumelor și de fotografii autorizate ale artiștilor. Într-o perioadă în care devine tot mai greu să eviți muzica generată de AI și creațiile slabe, această alegere va fi probabil apreciată de mulți utilizatori. Decizia companiei se explică de la sine.
Lansarea aplicației Drops începe în Statele Unite, urmând ca serviciul să devină disponibil în alte regiuni mai târziu. Harman, companie care aparține Samsung, nu a oferit nici o informație despre calendarul extinderii. Accesul se face inițial pe bază de invitație. Aplicația este disponibilă atât pe iOS, cât și pe Android, fără diferențe între cele două platforme.
