Ultimul trimestru al anului 2023 a adus deja creștere pentru majoritatea producătorilor după o lungă perioadă de dificultăți. Desigur, luând anul în ansamblu, am văzut totuși o scădere a cifrei de afaceri. De fapt, finalul de an nu ar fi fost o mare surpriză dacă nu ar fi fost vorba de Samsung. Și nu o spunem în sens pozitiv, cel puțin nu din punctul de vedere al Samsung.
Producătorul sud-coreean a avut o performanță teribilă și nu ne mai putem referi la el ca fiind "lider de piață" în 2024. Apple a câștigat această etichetă datorită unei perioade festive excelente. Foarte puțini se așteptau la acest lucru. Compania era sigură că va încheia trimestrul al patrulea pe primul loc, dar a reușit să vândă mult mai multe dispozitive decât se așteptau analiștii.
Apple a avut nevoie de 13 ani, dar a reușit să recupereze poziția de lider de piață de la Samsung.
Samsung a depășit Apple în 2011, în ceea ce privește vânzările de iPhone. La acea vreme, pe piață existau concurenți precum LG și RIM, dar aceștia au ieșit acum complet de pe piața smartphone-urilor, iar RIM s-a transformat complet și și-a schimbat numele de-a lungul anilor. Cu toate acestea, duelul de un deceniu dintre Apple și Samsung în fruntea clasamentului nu s-a schimbat. Samsung a fost acum slăbit, iar cel mai mare rival al său a profitat de acest lucru.
Apple a reușit să vândă 80,5 milioane de iPhone-uri în perioada sărbătorilor, depășind previziunile anterioare. Compania a reușit să își crească vânzările cu 11,6%, în condițiile în care în prima jumătate a anului a fost mereu pe roșu. Cu această performanță excelentă, compania a reușit să încheie anul cu vânzări de 234,6 milioane de unități, o creștere de 3,7 procente. Anul trecut nu au fost mulți producători care au reușit să înregistreze creșteri de la an la an. iPhone 15 nu a fost creditat de unii analiști, dar s-a încheiat cu un rezultat excelent în ceea ce privește vânzările de unități.
În același timp, Samsung a încheiat anul 2023 cu o performanță șocant de slabă. Compania a reușit să livreze doar 53 de milioane de modele Galaxy. Performanțele sale au fost mai mici cu peste 6,5 milioane față de anul trecut, iar scăderea vânzărilor cu peste 10% a fost suficientă pentru a-i face să piardă poziția de lider de piață. Compania a livrat 226,6 milioane de smartphone-uri anul trecut, cu 13,6% sub vânzările din 2022. Acest lucru a dus cota sa de piață sub 20%, ceea ce nu s-a mai întâmplat de foarte mult timp.
Conform cifrelor preliminare ale IDC, Xiaomi deține o poziție solidă pe locul trei, dar în spatele său există multă agitație, cu emergentul Transsion în spate. În perioada sărbătorilor, Xiaomi a avut un sezon de vacanță excelent, reușind să livreze 40,7 milioane de smartphone-uri, un alt rezultat neașteptat, compania înregistrând o creștere de 22,7%. La nivel anual însă, a rămas în continuare pe roșu, cu 4,7% sub rezultatul din 2022, după ce a reușit să livreze 145,9 milioane de dispozitive.
Transsion și-a construit până acum afacerea pe piețele emergente, iar energia investită începe acum să dea roade spectaculoase. Compania a înregistrat o creștere frumoasă prin intermediul diferitelor sale mărci (de exemplu, Infinix, Tecno), dar până să intre în top 5, a stat sub radar. În perioada sărbătorilor, compania a înregistrat o creștere de 68,6%, care este de departe cea mai mare din top 10, și a reușit să își crească vânzările cu 30,8% de la an la an, deci a avut într-adevăr o performanță uimitoare. A livrat 94,9 milioane de smartphone-uri în 2023, iar 28,2 milioane dintre aceste vânzări de dispozitive au venit în trimestrul al patrulea.
Vivo și Oppo au pierdut mult în acest an, alături de Samsung. Vivo a terminat sezonul de sărbători pe locul cinci, în timp ce Oppo a alunecat înapoi pe locul șase după ce a vândut puțin peste 20 de milioane de unități. La nivel anual, Oppo a reușit să se mențină pe locul patru, cu 103,1 milioane de unități vândute. Dar, judecând după performanțele lui Transsion, este puțin probabil ca acest lucru să rămână valabil și în acest an. Cele două mari mărci ale BBK Electronics sângerează rău față de Transsion.
Nu este o veste bună nici faptul că contracția pieței nu s-a oprit încă. Primii cinci producători continuă să câștige cotă de piață. Prin urmare, devine din ce în ce mai dificil pentru mărcile mai mici să concureze, și se poate observa că acest lucru se reflectă și în ofertă. Din ce în ce mai puțini producători lansează noi telefoane mobile, iar cei care rămân mărci de prestigiu (de exemplu, Sony, ASUS) se mențin într-o gamă tot mai restrânsă.
În 2023, au fost vândute aproximativ 1,17 miliarde de smartphone-uri, iar în trimestrul al patrulea, companiile vor înregistra vânzări de 326,1 milioane, potrivit estimării preliminare a IDC.
Așa cum era de așteptat, rezultatul de la an la an a fost în scădere față de vânzările de 1,2 miliarde raportate anterior. Vânzările au scăzut cu 3,2 % într-un an, dar suntem aproape siguri că vom vedea o creștere pe întreg anul 2024. Întrucât trimestrul al patrulea a adus deja o creștere, vânzările au crescut cu 8,5%, în timp ce analiștii sperau la o creștere de 7%. Iar una dintre cele mai mari întrebări din acest an va fi dacă Samsung poate recupera decalajul față de Apple sau dacă noua gamă va rămâne.
