Uniunea Europeană depune eforturi majore pentru a face scena politică mai transparentă, iar introducerea Regulamentului privind transparența publicității politice (Transparency of Targeting of Political Advertising - TTPA) va fi un instrument foarte important în acest efort. Acest lucru va exercita o presiune atât de mare asupra actorilor de pe piață, încât cele mai mari companii vor fi nevoiți a se conforma.
Se pot face sume incredibile de bani din publicitate politică dar acest aspect probabil nu este ceva nou. Google și Meta au făcut averi din publicitatea plătită de partidele politice, o problemă destul de mare, și în răspândire, acești bani fiind plătite din taxe, iar mesajul este de cele mai multe ori unilateral.
La 10 Octombrie va intra în vigoare în Uniunea Europeană un regulament privind transparența în publicitatea politică, pe care Meta l-a comentat pur și simplu ca "așteptări imposibile" pentru actorii de pe piață.
Google a indicat deja în Noiembrie anul trecut că nici nu va considera regulamentul privind TTPA. Meta a făcut tot posibilul să se opună, și a sperat că UE va relaxa normele în ultimul moment, dar a mizat greșit. Meta a explorat toate opțiunile în ultimele luni, dar a ajuns la concluzia că este imposibil să se opună și să le furnizeze legal.
Uniunea Europeană a creat regulamentul privind transparența în publicitatea politică cu scopul de a reduce dezinformarea și interferența străină în alegeri. Companiile Big Tech vor trebui să eticheteze vizibil reclamele politice, arătând cine a plătit pentru ele, de ce alegeri este legată campania și cine este în ținta.
În cazul în care companiile nu respectă legea TTPA, s-ar putea confrunta cu amenzi de miliarde dolari. Jucătorii din industrie ar putea fi amendați cu până la 6% din veniturile lor globale, ceea ce ar reprezenta o pierdere mult mai mare decât ar putea câștiga din această publicitate. Pentru Meta, 6% din cifra de afaceri de 164,5 miliarde dolari de anul trecut ar însemna mai mult de 9,8 miliarde dolari.
Impactul va fi resimțit deja de utilizatorii UE, cei care se pregătesc de alegeri în perioada următoare din 2026. De acum înainte, organizațiile politice se vor putea baza strict pe raza lor de acțiune pentru a-și direcționa mesajele, dar le va fi mult mai dificil să ajungă la persoanele vizate.
Meta a subliniat că introducerea TTPA a fost o decizie prematură și greșită din partea a UE, și a criticat faptul că actorilor de pe piață nu li s-a dat un cuvânt suficient de spus în dezvoltarea sa. Acest lucru a condus la o situație în care a devenit imposibil să se respecte aceste cerințe și a creat o situație de incertitudine juridică totală într-un domeniu publicitar. Potrivit companiei, această decizie îi va afecta nu numai pe ei, ci și pe rezidenții europeni.
