Apple a fost criticată de un număr tot mai mare de persoane în ultima vreme, iar Meta încearcă să adune un nou strat de oameni împotriva companiei din Cupertino. Compania a decis că în anumite circumstanțe, taxa Apple va fi plătită de către agenții de publicitate, încercând să atragă atenția lor prin motivație financiară.
Publicitatea reprezintă peste 90% din veniturile Meta, așa că atunci când compania mărește prețurile, toată lumea se gândește automat că aceasta încearcă să își crească și mai mult veniturile. Dar nu este cazul de data aceasta, cel puțin parțial.
Apple încearcă să obțină mai multe venituri în mai multe moduri, și în multe cazuri, își va taxa partenerii cu 30% pentru utilizarea platformei. X a fost primul care a făcut acest lucru, într-un mod spectaculos, pur și simplu transferând costul suplimentar către publicul său. Meta a luat de atunci măsuri similare. Pe acest front, avum trec la un nou nivel, din cauză că Apple și-a schimbat politica de utilizare a App Store. Este o schimbare inițiată în 2022 și care va intra în vigoare luna aceasta.
Conform noii politici, 30% din banii plătiți pentru a evidenția reclamele vor trebui să fie plătiți de către Meta.
Utilizatorii au cheltuit o mulțime de bani pentru a stimula veniturile din reclame și au o înclinație pentru a achita factura prin intermediul dispozitivelor iOS/iPadOS. Cu toate acestea, dacă vor dori să continue să facă acest lucru în viitor, va fi costisitor. Apple ar fi vrut să taie încă o felie din plăcinta Meta, dar gigantul social a decis să "inte în joc", și în schimb, să pedepsească oamenii.
Desigur, Meta subliniază că utilizatorii vor putea în continuare să plătească pentru reclame prin intermediul web la prețul obișnuit. Compania ar prefera ca Apple să cadă din lanț, vrea să pună presiune asupra ei.
Schimbarea va intra în vigoare mai întâi în SUA, iar restul lumii în cursul acestui an. Meta nu a dorit să ofere detalii despre această decizie, dar un purtător de cuvânt al companiei a declarat că a fost una bună considerând situația.
"Trebuie neapărat să respectăm liniile directoare ale Apple, altfel va trebui să eliminăm tratamentul opțiunilor publicitare recomandate din aplicațiile iOS", a subliniat purtătorul de cuvânt al companiei. "Nu am vrut să-i blocăm pe utilizatori de această opțiune din cauza Apple, pentru că ar putea afecta afacerile mai mici". Aceștia au adăugat că dacă această funcție ar dispărea, ar putea exista persoane care nu ar putea găsi o modalitate de a-și evidenția postările, iar ei nu au dorit acest lucru. Este de înțeles că nu vor să piardă venituri.
Ca parte a schimbării, aceste plăți vor fi acum facturate utilizatorilor de către Apple. În plus, totul va trebui să fie decontat în avans, și nu după ce campania publicitară și-a urmat cursul - Meta permite acest lucru în mod implicit. Pentru cei care doresc să gestioneze evidențierea reclamelor de pe mobil și nu vor să plătească o suprataxă, Meta Ads Manager va fi în continuare disponibil, această nouă regulă nu se aplică în cazul lor.
