În ultimii ani, aproape toți furnizorii de streaming au introdus opțiuni de abonament cu publicitate. Acestea nu sunt disponibile la nivel global, de obicei fiind încă concentrate în SUA, dar în majoritatea cazurilor auzim că e acceptat de utilizatori.
Netflix și-a lansat propriul serviciu cu suport publicitar în Noiembrie 2022. A fost un pic cam lent să se lanseze, dar se pare că e cu succes. Într-un an, opțiunea cu suport publicitar a reușit să atragă 15 milioane de utilizatori activi, dar în comparație cu luna Noiembrie a anului trecut, cifrele de la începutul lunii Ianuarie au fost mult mai bune, potrivit lui Amy Reinhard, director de publicitate.
Potrivit cifrelor oficiale, în prezent există peste 23 de milioane de abonați la opțiunea cu publicitate a Netflix.
Netflix încearcă în mod constant să implementeze acest abonament în tot mai multe regiuni, dar nu este o sarcină atât de ușoară. E necesar să se facă contracte cu diferite comapnii de reclame pentru fiecare regiune în parte, ceea ce încetinește considerabil procesul, iar compania încearcă să ajungă la acorduri cu partenerii individuali pentru ca reclamele să fie cât mai colorate - și să aducă venituri mai bune. În prezent, Netflix este disponibil cu publicitate în 12 țări.
Nu este surprinzător faptul că tot mai mulți oameni se prind de acest lucru, având în vedere că compania a fost foarte atentă cu pachetul său publicitar anul trecut, când a majorat prețurile, și nu l-a făcut mai scump, în timp ce toate celelalte au făcut-o. În SUA, abonamentele publicitare au început de la 7 dolari pe lună, iar pachetul de bază era de 10 dolari, dar acesta a fost majorat acum la 12 dolari, în timp ce prima opțiune rămâne tot 7 dolari.
Ca un stimulent pentru abonament și pentru utilizarea platformei, Netflix oferă din Noiembrie anul trecut, o opțiune fără publicitate pentru cei care urmăresc câteva episoade consecutive ale unui serial. În acest fel, aceștia pot uita de reclame pentru o vreme dacă au consumat suficiente reclame fără întrerupere în timp ce stau în fața Netflix.
Cu opțiunile susținute de reclame, este foarte important pentru Netflix să poată ajunge la un public mai larg, pentru că apoi, cu o audiență mare, compania poate obține contracte publicitare mai bune și o bază de utilizatori mai mare. Este important de înțeles că, în acest caz, poate obține și venituri mai mari fără a crește costul pentru utilizatori. Aceasta este o politică foarte complexă pe care doresc să o dezvoltae în cel mai bun mod posibil pentru a aduce beneficii tuturor.
"Creșterea afacerii noastre de publicitate este cea mai mare prioritate a noastră în acest moment, dar vrem să ne asigurăm că facem acest lucru într-un mod care să aibă sens pentru membrii noștri." - a subliniat Amy Reinhard, adăugând că sunt în măsură să planifice pe termen lung și pot merge mai departe într-un mod mai deliberat. Ei încearcă să înțeleagă noul mediu din punctul de vedere al tuturor și să avanseze împreună cu agenții de publicitate și cu utilizatorii.
Nu știm când și în ce direcție se va extinde compania în continuare cu abonamentele publicitare, dar este clar că discuțiile sunt în curs de desfășurare pe acest front.
