După o așteptare foarte lungă, Apple a anunțat noile modele iPad Pro și iPad Air, iar compania a lansat imediat și o campanie publicitară puternică. Este probabil că agenții de marketing au fost foarte mulțumiți după ce au terminat reclama pentru iPad Pro, dar aceasta a sfârșit prin a fi una dintre cele mai mari ratări publicitare din ultima vreme.
Tim Cook a fost încântat să împărtășească un videoclip promoțional pentru iPad Pro (M4) după debutul acestuia, acesta fiind foarte impresionant, iar mesajul era clar. Dar nu a avut impactul așteptat. În loc de cuvinte de laudă, compania a fost întâmpinată cu o avalanșă de critici. Aparent, neștiind ce să facă în această situație, responsabilii și-au cerut rapid scuze pentru reclamă și au recunoscut că au făcut o greșeală.
Ce se întâmplă în această reclamă? Realizatorii scurtmetrajului au luat o varietate de instrumente diferite legate de creativitate, creație și distracție, le-au așezat pe toate într-un loc, și le-au zdrobit cu o presă hidraulică uriașă. Cel puțin asta se poate vedea în filmare. Casetofon, carte, televizor, sculptură, aparat de fotografiat, o varietate de instrumente muzicale cum ar fi chitare și piane, precum și un computer, mașină de jocuri mecanice și o varietate de jucării au ajuns să fie reduse în înălțime. Când presa s-a deschis, tot ceea ce se afla sub ea esra un iPad Pro.
"Cel mai puternic iPad din toate timpurile, este și cel mai subțire." - spune reclama de la final. În tot acest timp, se aude o muzică care se potrivește cu ideea că un singur lucru este suficient, nu mai este nevoie de nimic altceva. Puteți asculta muzică, citi, viziona filme, face fotografii, compune muzică, cânta la pian virtual, juca jocuri pe ea, etc..
Vocile critice spun că Apple a sugerat, prin această mișcare, distrugerea creativității clasice, distrugând de dragul difitizării, obiectele care ar trebui să fie protejate sau expuse în muzeu. Chiar și vedete cunoscute au atacat compania. De exemplu Hugh Grant, a scris că asistăm la distrugerea experienței umane prin intermediul Silicon Valley.
"La Apple, creativitatea este în ADN-ul nostru și este foarte important pentru noi să concepem produse care să sprijine oamenii creativi din întreaga lume", a declarat Tor Myhren, vicepreședintele de marketing al companiei. "Scopul nostru este să celebrăm nenumăratele moduri în care utilizatorii se pot exprima și pot da viață ideilor lor prin intermediul unui iPad. Cu acest videoclip, am ratat ținta, și ne pare rău."
Apple nu a fost cunoscută pentru publicitatea sa conservatoare - este suficient să ne uităm la reclama companiei din 1984. Dar, în lumea de astăzi, acest lucru nu pare să se mai potrivească, iar compania nu încearcă să susțină ceea ce vrea, ci mai degrabă încearcă să satisfacă așteptările.
Unele persoane nu sunt de acord cu faptul că iPad Pro (M4) este cea mai subțire tabletă pe care Apple a realizat-o vreodată. Apple tinde să uite că are o cameră foto care iese din plan. Bineînțeles, nu este ceva ce am văzut doar la Apple, și alți producători măsoară "uitând" acest detaliu, pentru a obține numere de record.
Defapt este o pierdere de timp să intrăm în această dezbatere, iPad Pro este un dispozitiv strălucit de subțire și cu multă putere. În ceea ce privește publicitatea, este posibil ca Apple să nu fi luat cea mai bună decizie cerându-și imediat scuze publicului indignat. Care este părerea voastră?
