Inteligența artificială în producția video au făcut progrese uimitoare. Veo 3 de exemplu este foarte capabil, iar apoi a apărut Sora 2, care poate produce videoclipuri foarte naturale. Dar Coca-Cola nu folosește aceste instrumente.
În noul videoclip de Crăciun nu numai că încearcă să uimească cu culori strălucitoare și lumini spectaculoase, dar explodează și elemente drăgălașe, având animale drăguțe care urmăresc spectatori în aproape fiecare scenă. Desigur, este foarte ieșit din comun, deoarece alături de urșii polari, pinguinii și foci, sunt prezenți leneși și berze, toate într-o atmosferă cu temperaturi sub zero.
Cel mai important detaliu este că a fost creat de inteligența artificială, iar metoda folosită de Coca-Cola nu este prea iertătoare cu subtitrări.
Însă îmbunătățirea comparativ cu cea de anul trecut este destul de mare. Luminile sunt destul de credibile, au umbre și reflexii. Animația camioanelor clasice Coca-Cola este bună, în special rotația roților a fost problematică anterior. Însă un lucru lipsește într-un mod foarte straniu. Nu conține nici o persoană. Fața lui Moș Crăciun este afișată doar pe postere animate cu o mișcare minimă, iar mulțimile nu au detalii deloc.
Coca-Cola a lansat un videoclip care oferă o perspectivă despre crearea videoclipului, arătând unul lângă altul detalii similare din videoclipurile promoționale de anul trecut și de anul acesta. Progresul este de netăgăduit, dar este clar că societatea a lucrat la ea mai mult decât în urmă cu un an, probabil din cauza numărului impresionant de critici.
Echipa de marketing a Coca-Cola a colectat foarte multe informații despre campania mai dezastruoasă, au avut de învăța, însă campania curentă are baze noi. Pe lângă diverșii specialiști în inteligență artificială, a trebuit să fie implicați și specialiști în post-procesare, rezultatul fiind mai mult lucrul lor decât al AI. Acest lucru a fost necesar pentru a face rezultatul final suficient de impresionant.
Videoclipul este creat de "Real Magic AI", propriul său instrument pentru crearea de materiale publicitare, antrenată în consecință de-a lungul anilor. Wall Street Journal a înțeles că Coca-Cola a lucrat la reclamă cu studiourile Silverside și Secret Level MI.
Ziarul raportează că echipa de producție consta din 100 persoane, ceea ce pare mult, dar probabil necesar. Cu toate acestea, directorul de marketing al companiei, Manolo Arroyo, a declarat pentru Wall Street Journal că a fost mult mai ieftin și mai rapid să se creeze acest videoclip cu AI, deoarece ar fi fost nevoie de aproape un an pentru a finaliza videoclipul cu metodele clasice, cea curentă fiind posibilă în mai puțin de o lună. Desigur a omis anii de antrenament AI și costurile aferente.
