Scumpirea memoriilor, care pe moment sufocă industria tehnologică, și lipsa de rentabilitate a telefoanelor mobile cu marjă mică l-au obligat pe Oppo la o cotitură strategică de 180 grade. Gigantul chinez vrea să servească acum clienții mai înstăriți din Europa, în loc de piețele emergente, sensibile la preț. Se pare că firma a făcut mai devreme o greșeală strategică serioasă, pe care încearcă acum să o corecteze.
Vara trecută a apărut vestea că OnePlus, brandul aflat în mâna Oppo, se retrage atât din Statele Unite, cât și din Europa. În SUA, OnePlus era aproape ultimul bastion al industriei chineze de telefoane mobile, iar prin această mutare prezența Oppo în America de Nord a dispărut. Nu știm nici acum de ce a considerat Oppo că este bine să retragă OnePlus din aceste regiuni, iar ultimele evoluții fac povestea și mai confuză.
Cel mai nou obiectiv al Oppo este să-și extindă și să-și consolideze prezența în Europa, deși cu câteva luni în urmă a decis să-și retragă din regiune cel mai puternic brand. De acum încolo, Oppo va încerca să ajungă la un public mai larg sub propriul nume.
De ce a decis compania să revină?
Până acum producătorii încercau să-și crească cota de piață în țările în curs de dezvoltare cu telefoane mai ieftine, pentru că puteau vinde astfel cantități mai mari. Febra AI a stricat însă planurile acestei direcții. Din cauza crizei memoriilor, modelul s-a blocat într-un impas. În câteva luni, telefoanele mobile sub 300 dolari au devenit aproape complet nerentabile, iar un profit vizibil se mai poate obține doar cu dispozitivele premium.
Prețurile mici de până acum au devenit nesustenabile, iar menținerea pe piață a dispozitivelor cu raport calitate-preț excelent ar aduce pierderi uriașe. De aceea vedem că, sub 300 dolari, clienții primesc dispozitive tot mai slabe pentru banii lor, iar chiar și sub 500 dolari este greu de arătat progrese. Cine are un buget mai modest amână așadar cumpărarea unui telefon nou. Marja mai mare a dispozitivelor premium absoarbe în schimb mult mai ușor scumpirile, iar publicul lor este mai puțin sensibil la preț.
Potrivit unui studiu de piață recent, cererea pentru telefoane mobile de peste 600 dolari a crescut cu 9-21% pe diferite continente în prima jumătate a lui 2026. În același timp, volumul total al vânzărilor a scăzut cu mai mult de 10%.
Potrivit studiului Omdia, în prima jumătate a lui 2026 unul din trei telefoane mobile vândute în Europa făcea parte din categoria premium. Ponderea telefoanelor vândute la 600 dolari sau peste a ajuns la 40%, iar la nivel global acest raport a fost mai mare doar în Statele Unite, unde 68% dintre dispozitive erau premium. Cererea pentru telefoanele mobile premium a crescut în Europa cu 9% în acest interval.
Piața nord-americană, aflată pe primul loc absolut, este aproape complet inaccesibilă mărcilor chineze, mai ales după retragerea OnePlus de acolo. Europa este astfel pentru Oppo cea mai mare piață premium din lume la care are acces direct.
Oppo a prezentat un plan în doi pași pentru consolidarea prezenței europene. Pe de o parte, reduce decalajul dintre lansarea din China și cea din Europa, pe de altă parte construiește o legătură mai strânsă cu operatorii și cu partenerii comerciali care oferă variante alternative de finanțare.
Cine a urmărit constant piața telefoanelor mobile a văzut clar că treceau luni întregi până când un flagship prezentat în China ajungea în magazinele europene. Anul acesta Oppo a redus considerabil această distanță, iar pentru anul viitor plănuiește să o elimine complet, astfel încât dispozitivele să ajungă la clienții europeni încă în valul atenției internaționale inițiale. Este o veste îmbucurătoare, pentru că uneori chiar aveam senzația că uitaserăm de un model de top până să apară vestea lansării europene.
Am relatat deja, în legătură cu o altă analiză, că din cauza prețurilor în creștere tot mai mulți oameni cumpără prin operatori, iar Oppo încearcă acum să răspundă și la asta. Prețurile mari de lângă numele produselor premium pot speria clienții, în timp ce ofertele de finanțare ale operatorilor, cu rate lunare și reduceri, ajută în acest domeniu. Cu o strategie bine pusă la punct pentru operatori, dispozitivele pot deveni accesibile unui public mai larg, iar în ultima vreme acest lucru a adus succese importante pentru Samsung și Apple.
Oppo și-a valorificat foarte prost potențialul în Europa: în prima jumătate a lui 2026 a vândut doar 3,3 milioane telefoane mobile, iar în această cifră a contribuit puternic și OnePlus. În actuala criză a memoriilor, acest lucru se întoarce împotriva companiei. Cota de piață a firmei pe vechiul continent a fost de numai 4,9%, în segmentul premium însă a ajuns la 9,3%, și pe acesta vrea să-l crească în continuare.
Odată cu vestea schimbării de strategie, compania a anunțat că seria Find X10 ajunge în Europa, mai exact perechea Find X10 și Find X10 Pro Max. Noile modele vor costa foarte mult, prețul lor fiind între 1.300 și 1.800 euro.
Modelele Find X10 sunt primele din lume echipate cu chipul Dimensity 9600 Pro. Find X10 are un ecran de 6,59 inci, iar Find X10 Pro Max a fost construit în jurul unui ecran de 6,78 inci. Ambele au camere cu senzori de 200 megapixeli, iar Find X10 Pro Max are chiar trei astfel de unități, tot un record mondial. Avem de-a face cu telefoane foarte bune pentru fotografie, ale căror capacități pot fi sporite chiar și cu teleconvertoare.
Dispozitivele vin cu Android 17 și cu cea mai nouă interfață ColorOS, plus toate celelalte extra software. Telefoanele au certificare IP69, deci rezistă excelent la apă, iar sub ecran au un cititor de amprente cu ultrasunete, care funcționează fiabil chiar și cu mâna udă. Un neajuns este bateria de numai 7.150 mAh. Chiar și așa, autonomia depășește cea a majorității concurenților, dar în China modelele au intrat în competiție cu o baterie de 8.000 mAh.
Oppo va încerca să vândă seria Find X10 cu mai multe tipuri de oferte promoționale. Vor fi necesare reduceri bune, pentru că prețurile recomandate de 1.300 și 1.800 euro nu vor ajuta avansul mărcii.
