Platforma deținută de Meta a anunțat că testează un nou format video numit „Features”. Pasul reprezintă o cotitură radicală în strategia Instagram, dar anunțul este deja însoțit de critici din cauza posibilităților de monetizare, mai exact a absenței lor.
Mulți consideră că este cel mai deschis atac din istoria Instagram împotriva YouTube, însă nu trebuie să uităm de IGTV. Compania a încercat deja în urmă cu 8 ani, sub numele Instagram TV, să creeze o platformă video, dar a eșuat mizerabil. IGTV s-a închis definitiv în 2022, iar câteva dintre elementele lui au supraviețuit în Reels, dar compania nu a putut folosi prea multe din ele.
Noua dezvoltare permite creatorilor să publice pe Instagram videoclipuri pe orizontală de până la 90 minute, deschizând calea podcasturilor integrale, spectacolelor artistice și vlogurilor direct în aplicația mobilă și pe ecranul televizoarelor.
În anunțul oficial, Adam Mosseri, șeful Instagram, și Tessa Lyons, vicepreședinte de produs, au spus că Features nu vrea să înlocuiască videoclipurile Reels scurte, pe verticală, ci să fie în simbioză cu ele. Ideea conducerii este ca Reels să servească de acum drept un fel de trailer sau pilot. Creatorii pot decupa clipuri scurte din emisiunile mai lungi, de 90 minute, iar sistemul le leagă direct de videoclipul Features integral.
Dacă un utilizator dă în lista de știri peste un fragment amuzant sau interesant dintr-un podcast, poate vedea întregul material, de până la o oră și jumătate, cu o singură atingere, fără să părăsească aplicația. Sună bine, dar nu știm de ce a stabilit Instagram tocmai limita de 90 minute. Un podcast mai consistent nu încape neapărat în ea. Limita le dă totuși creatorilor multă libertate, dar nu credem că producătorii de podcasturi vor începe să se adapteze la Features și să decupeze fragmente utile din discuții.
Creatorii pot organiza videoclipurile de pe profil și în serii tematice separate. Un vlogger poate împărți astfel mai multe videoclipuri dintr-o călătorie mai mare în episoade și le poate publica urmăritorilor. La un videoclip mai lung pot fi asociate, după datele actuale, până la 8 clipuri Reels scurte unice. Instagram este deja prezent pe multe televizoare, dar Reels pe verticală nu se văd prea bine pe TV, în timp ce Features își va găsi „casa” tocmai pe ecranul televizorului.
Noile conținuturi vor apărea printre celelalte postări atât în fluxul general, cât și în fila Explorare. Printre imaginile simple și videoclipurile de câteva secunde se pot ascunde deci și înregistrări de o oră și jumătate. La rotirea telefonului, acestea trec automat în modul de redare pe ecran complet.
Testarea videoclipurilor Instagram Features a început în Brazilia, iar noua funcție va fi disponibilă în curând și în Statele Unite. Restricția regională va fi atât de strictă încât conținutul nu va putea fi deschis dintr-o altă regiune nici prin distribuire directă. După anunțul important s-a văzut că creatorii de conținut nu se vor îmbogăți cu siguranță din Features, iar Meta nu se gândește deocamdată să accelereze posibilitățile de monetizare. Din această cauză, mulți au formulat imediat critici la adresa companiei.
