Majoritatea oamenilor folosesc Spotify pentru a asculta muzică, dar în realitate este și cea mai mare platformă de podcasturi din lume, dacă nu îl socotim pe YouTube. Tocmai de aceea contează mult că firma lansează acum o nouă sursă de venituri pentru creatorii de emisiuni de tip talk-show.
După anunțul făcut în luna mai, la Ziua investitorilor, Spotify a lansat oficial noul sistem de abonamente pentru podcasturi (Memberships).
Noua opțiune debutează pe 34 de piețe internaționale și, din păcate, Ungaria a fost deocamdată lăsată pe dinafară, dar poate vom încăpea în următorul val de extindere, alături de alte țări europene. Noul model înlocuiește soluția de abonare la podcasturi introdusă de platformă în 2021 și oferă creatorilor condiții foarte atractive. Compania a subliniat că aceștia pot păstra 90 % din sumele primite de la fani, iar gigantul de streaming reține doar o „contribuție” de 10 %.
În cadrul noului sistem Memberships, Spotify le pune creatorilor la dispoziție o gamă variată de instrumente, iar oferta va continua să se extindă. Creatorii de conținut vor putea să-i recompenseze pe urmăritorii devotați care sunt dispuși să le susțină munca în mod regulat. Ei decid singuri ce avantaje exclusive le oferă drept „compensație” susținătorilor.
Fanii pot primi înregistrări exclusive, rezervate abonaților, chiar și cu imagine, nu doar audio. Spotify le permite de multă vreme creatorilor să împartă videoclipuri cu comunitatea lor, iar consumatorii aleg singuri dacă vor doar să asculte sau să și vizioneze ce le place.
Cu abonații se pot împărți conținuturi bonus și materiale din culise, iar creatorii le pot oferi chiar și o privire în spatele cortinei. Fiecare decide singur cât de mult își lasă urmăritorii devotați și sprijinitorii financiari să intre în universul său. Creatorii de podcasturi care includ în episoade reclame personalizate de sprijin pot hotărî să le pună la dispoziția abonaților episoadele fără aceste reclame sau cu mai puține.
Spotify permite și ca abonații să primească acces anticipat la episoadele noi, astfel că pot asculta cele mai recente emisiuni înaintea celor care nu sunt membri. Pe Spotify conținuturile mai vechi pot fi arhivate, iar creatorii le pot oferi fanilor posibilitatea de a accesa și episoadele mutate în arhivă. Cine plătește primește posibilitatea de a asculta podcasturi fără limită. Creatorii pot combina după bunul plac aceste opțiuni variate.
Sistemul de abonamente primește și funcții de construire a comunității: lângă comentariile fanilor plătitori apare în secțiunea de comentarii a episoadelor o insignă unică, care arată sprijinul acordat, iar creatorii îi pot întâmpina pe noii membri cu scurte clipuri video de bun venit, personalizate. Sprijinul direct creează un nou stâlp stabil de monetizare pentru creatorii de podcasturi. În plus, Spotify le pune la dispoziție instrumente țintite de promovare și de analiză, o bază de date exportabilă cu membrii, și vor exista și alte avantaje.
Creatorii pot crea pachete diferite, cu avantaje variate. Pot împărți sistemul de abonamente în cel mult trei niveluri, fiecare cu preț și reduceri proprii. Platforma le permite și să stabilească o perioadă de probă, astfel că urmăritorii pot testa gratuit avantajele. Spotify nu impune prețuri centrale obligatorii; în prezentarea oficială a dat ca exemplu un tarif de 5 dolari pe lună și o perioadă de probă gratuită de 7 zile.
Opțiunile de abonare le sunt la îndemână direct pe pagina podcastului respectiv atât ascultătorilor cu cont gratuit, cât și celor cu abonament Premium. Membrii pot asculta emisiunile exclusive fără să părăsească aplicația, dar plata și facturarea se fac pe web. Cu acest inconvenient trebuie să ne obișnuim, pentru că așa Spotify ocolește sistemele de plată Apple și Google, scutind creatorii și platforma de plata unui „comision” de 30 %.
În final, trebuie spus că, pentru a menține o ofertă de conținut de calitate, Spotify a condiționat accesul la funcție de criterii stricte. Sistemul de abonamente îl pot activa canalele care folosesc platforma Spotify for Creators sau Megaphone, au cel puțin trei episoade publicate, au ajuns în ultimele 30 de zile la minimum 100 de ascultători unici și au depășit, în aceeași perioadă de 30 de zile, 100 de ore de ascultare.
