Utilizarea inteligenței artificiale este din ce în ce mai răspândită, iar serviciile de generare video evoluează într-un ritm incredibil. Companiile tehnologice încearcă să profite la maximum de acest lucru, dar nu numai acestea sunt afectate. Iată ce a produs Coca-Cola.
Coca-Cola a fost întotdeauna o companie inovatoare în ceea ce privește publicitatea, în parte datorită faptului că nu a cruțat niciun ban sau efort în crearea unora dintre iconicele campanii. Videoclipurile publicitare de Crăciun sunt vizionate de milioane în fiecare an; ele sunt aproape culte, cu excepția faptului că nu au propriul segment Wikipedia.
În urmă cu aproape 30 ani, în 1995, a fost difuzată prima reclamă de Crăciun a companiei, intitulată "Vin sărbătorile!", care prezenta camionul companiei conducând printr-o pădure, învelit în luminițe de Crăciun, îndreptându-se spre oraș. În ciuda succesului înregistrat, reclamele nu au fost produse în fiecare an, iar în 2001 compania a încetat să mai filmeze reclame de Crăciun cu buget mare, deoarece adoptase o strategie publicitară diferită. Cu toate acestea, aceste reclame au fost cerute în mod expres de public, iar Coca-Cola a cedat presiunii și a readus reclamele de Crăciun în 2007.
Prima reclamă presupunea acoperirea camionului Coca-Cola cu un număr brutal de 30.000 de becuri pentru a obține efectul vizual dorit. Câte becuri a primit legendarul camion anul acesta? Niciunul. Compania pur și simplu le-a generat.
Piața instrumentelor AI pentru generarea de videoclipuri este foarte diversă, cu multe soluții diferite. Coca-Cola utilizează tehnologia Create Real Magic AI, la care a început deja să lucreze cu producătorul de băuturi partener. IA generativă a primit întreaga arhivă a înregistrărilor Coca-Cola pentru învățare, astfel încât noile videoclipuri publicitare au fost create prin "învățarea" din cele anterioare. Elementele vizuale sunt destul de bune, dar incorecte. Lumea vizuală pe care producătorii au creat-o este foarte departe de realitate.
- "Arată ca o imitație slabă a unei reclame de Crăciun tipice Coca-Cola"
- "Mă simt ca și cum aș urmări moartea artei și a planetei noastre desfășurându-se în fața ochilor mei și nimănui nu pare să îi pese."
- "10 tăieturi în 15 secunde, nu arată același lucru de două ori, și totuși arată rău. O tehnologie foarte tare."
Mesaje ca acesta și multe altele au apărut pe rețelele de socializare cu privire la videoclipuri. Pe scurt, oamenii nu sunt convinși de una dintre cele mai mari implementări AI de până acum. Este clar că societatea a fost foarte atentă la corectitudinea subtitrărilor, lucru cu care AI încă se luptă. Dar per total, sentimentul de antipatie a prelevat. Au fost scurse și alte trei reclame ( 1 , 2 , 3 ), dar nu au apărut pe canalul YouTube oficial al Coca-Cola.
Oamenii au obiecții nu numai cu privire la calitate, ci și la conținut. Se pare că Coca-Cola nu a vrut să le arate cum îl imaginează AI pe Moș Crăciun, pentru că se văd doar detalii mici al lui, iar mulți au fost dezamăgiți. Ne întrebăm dacă criticile inițiale vor determina Coca-Cola să își schimbe strategia sau dacă va începe sezonul festiv cu aceste reclame.
