YouTube ar putea "distra" utilizatorii cu pauze publicitare și mai lungi, conform informațiilor promise agenților de publicitate în cea mai recentă campanie video reach (VRC). Se așteaptă ca noua opțiune să fie mai satisfăcătoare pentru parteneri, și va fi controlată de AI.
YouTube devine din ce în ce mai profitabil pentru Google, aproape în întregime datorită creșterii pe piața publicității. O parte semnificativă a veniturilor sale provine direct din publicitate, restul provenind din abonamente, utilizatorii preferând să se aboneze, tocmai pentru a scăpa de cantitatea din ce în ce mai mare de publicitate.
YouTube lucrează constant pentru a face platforma mai atractivă pentru agenții de publicitate, și dezvoltă în mod regulat noi forme. Acum lansează o campanie video complexă (Video Reach Campaigns - VRC Non-Skip) având în vizor telespectatorii TV. În noul format publicitatea devine obligatorie, iar durata anunțurilor va varia în funcție de interesele telespectatorului.
YouTube va afișa publicului reclame pop-up de 6 secunde, reclame standard de 15 secunde și reclame complete de 30 secunde, pe care publicul va fi obligat să le urmărească. Compania promite partenerilor "reach eficient", în care inteligența artificială va juca un rol important. Inteligența artificială va evalua care sunt audiențele potențiale pentru un anunț, și cu cât acestea se potrivesc mai bine, cu atât va fi văzut mai mult timp. Acest lucru va face ca raza de acțiune a anunțului să fie atât mare, cât și eficientă.
Cei care nu se încadrează în publicul țintă vor vedea doar cele de 6 secunde. YouTube va afișa un anunț normal de 15 secunde telespectatorilor TV care se arată interesați de subiectul anunțului. Cu toate acestea, dacă profilul de utilizator al unei persoane este de natură să declanșeze o interacțiune cu un anunț - de exemplu, cineva care stă în fața televizorului ar putea fi tentat să cumpere produsul, va fi "tentat" de anunțul de 30 secunde.
Singura modalitate de a evita noile reclame TV fără a renunța la consumul de conținut este să vă abonați. Membrii YouTube Premium nu sunt afectați de noile reclame, compania forțând utilizatorii să se aboneze.
Anul trecut, Google a generat deja venituri de 60 miliarde dolari din YouTube, iar anul acesta este aproape sigur că va bate un alt record.
A generat deja aceste venituri prin publicitate și abonați. Dar va mai trece ceva timp până când veniturile din publicitate vor domina cifra de afaceri a platformei. În ultimul trimestru din 2025, cifra de afaceri din publicitate a YouTube a fost puțin peste 11,4 miliarde dolari, după o creștere anuală de peste 900 milioane. Reclamele de pe YouTube reprezintă 14% din veniturile totale din publicitate ale lui Google.
Compania se așteaptă ca publicitatea să treacă în plan secund față de veniturile din abonamente, dar vor trece ani buni până când acest lucru se va întâmpla. Iar platforma va continua să stimuleze traficul publicitar prin introducerea de noi formate.
