Piața publicității a ajuns să fie o afacere extrem de mare la nivel internațional, mai multe companii mari din domeniul tehnologiei reușind să vândă datele utilizatorilor într-un hal în care produc miliarde pentru ei. Acestea tipic sunt direcționate utilizând informațiile obținute de utilizatori, însă acest lucru este din ce în ce mai puțin tolerat în multe regiuni.
Uniunea Europeană a început să lupte împotriva utilizării abuzive a datelor utilizatorilor în urmă cu mai bine de 10 ani, iar legislația recentă a devenit mai strictă în această privință. Meta a fost una dintre primele companii amendate în temeiul Digital Markets Act (DMA), motiv pentru care Comisia Europeană i-a solicitat să facă schimbări.
Meta trebuie să plătească o amendă de 200 milioane EUR în cadrul unei sancțiuni din Aprilie, și să permită utilizatorilor să restricționeze datele pe care le partajează în scopuri publicitare.
Meta va începe să implementeze noua soluție de la 1 Ianuarie 2026. Încă nu se știe exact cum vor putea utilizatorii să utilizeze noua opțiune sau unde va fi disponibilă în setări. Cel mai probabil, această opțiune nu va fi "ascunsă" în setările individuale ale Facebook și Instagram, ci în Centrul de Cont Meta, unde se află majoritatea setărilor de publicitate.
Nu există nici un exemplu anterior în care o platformă de social media să fie obligată să ofere utilizatorilor săi posibilitatea de a decide cât de multe date împărtășesc. Comisia Europeană salută rezultatul ca pe un triumf, iar utilizatorii Instagram și Facebook vor fi fără îndoială încântați.
"Meta oferă utilizatorilor o alegere importantă: fie pot fi de acord să își împărtășească toate datele și să vadă anunțuri complet personalizate, fie pot împărtăși mai puține date personale și să primească anunțuri personalizate mai limitate", a declarat Comisia Europeană.
Prin această modificare, Meta ar putea pune capăt unui caz de lungă durată. Chiar înainte de adoptarea DMA, comisarii europeni au criticat platforma pentru monetizarea datelor utilizatorilor. Între timp, Meta a introdus deja o opțiune de abonament în UE, care evită complet schimbul de date în scopuri comerciale, deoarece nu oferă cu ea publicitate. Dar cu această nouă inovație, Meta va respecta mai bine dorințele Comisiei Europene.
În orice caz, Meta continuă să ascundă abonamentul de mai sus destul de bine, și nu îi face publicitate. A făcut acest lucru disponibil nu în setările Facebook sau Instagram, ci în centrul de cont la sub Custom Ad Settings. La început era destul de scump, dar UE a obligat compania să reducă tarifele la un preț mai rezonabil, deși în mai multe părți, o altă încercare de a submina regulile.
