Modul în care Temu a pătruns pe piața mondială este fără precedent și a atras rapid atenția în Europa și în Statele Unite, cu sume record de bani investite în publicitate. Din fericire, vestea a ajuns nu doar la consumatori, ci și la autoritățile de reglementare, care au început să investigheze compania. Între timp, aceasta a crescut atât de mult încât a urcat o categorie în "ochii" Uniunii Europene.
Temu, mai precis grupul PDD din spatele său, a devenit rapid atât de performant încât este una dintre cele mai importante companii în ceea ce privește baza de utilizatori. Aceasta s-a alăturat cercului restrâns care include Meta, Google, X și chiar TikTok. Acest lucru înseamnă că trebuie să se conformeze noii legislații privind serviciile digitale. EU putând iniția o investigație în cadrul DSA.
peste 45 de milioane de utilizatori, Uniunea Europeană înscrie platformele și companiile respective pe lista VLOP (Very Large Online Platforms). Temu nu numai că a atins cu ușurință acest prag, dar l-a și depășit. Este prezentă în Uniunea Europeană de aproximativ un an, iar și-a început strategia agresivă de publicitate în a doua jumătate a anului trecut, câștigând deja peste 75 de milioane de utilizatori. Acest lucru se întâmplă doar în EU, activitatea globală fiind mult mai mare.
Oficialii Comisiei Europene au declarat că sunt conștienți de faptul că numărul de utilizatori Temu a depășit deja pragul peste care trebuie să se conformeze legislației privind serviciile digitale. De asemenea, un purtător de cuvânt al CE a declarat presei că Temu a fost contactat, dar nu a oferit detalii despre acest caz.
Nu doar Temu, ci și Shein se află în aceeași situație, potrivit Reuters. Shein deservește un total de 108 milioane de utilizatori activi în Uniunea Europeană, potrivit ultimelor cifre cunoscute, ceea ce reprezintă un număr chiar mai mare decât Temu, dar este puțin probabil să mai dureze mult timp. Deși este clar că "noul venit" va face un pas puternic înapoi când intră în vizorul autorităților.
GVH a deschis o anchetă împotriva Temu în urmă cu o lună, iar platforma s-a dovedit cooperantă pentru a evita eventuale sancțiuni. Iar în ultimele zile, am văzut deja mult mai puține reclame plătite pe internet, fie că folosesc platformele Meta sau chiar reclamele Google. Feedback-ul utilizatorilor arată că există mai puține mesaje pe interfața aplicației care îi îndeamnă pe utilizatori să cumpere.
