Meta este o companie cu foarte foarte diversificată, activă pe mai multe piețe, dar marea majoritate a veniturilor sale provin din publicitatea pe platformele de social media. Meta dorește să crească și mai mult aceste venituri prin introducerea unor forme mai agresive de publicitate. Compania se referă la proces ca la o nouă experiență.
"Pauza publicitară este o nouă experiență publicitară pe Facebook și Instagram". - subliniază Meta.
Nu știm cui va fi o experiență plăcută să vizioneze reclame care o distrag de la ceea ce face pe platformă, dar este destul de clar că va fi mai profitabil pentru companie. Meta va putea să vândă reclame care nu se pot sări, la un preț mai mare, deoarece vor avea un timp de rulare mai lungă, ceea ce se măsoară în sume enorme.
Testarea anunțurilor forțate se desfășoară de ceva timp, dar acum compania a schimbat procesul pe baza feedback-ului utilizatorilor. Din ce în ce mai mulți văd "pauze publicitare" forțate, mult mai multe decât dacă ar folosi YouTube gratuit. Inițial, puteai da peste reclame similare între Stories, dar acum vor fi mult mai agresive. Vor apărea în mai multe locuri, iar meta încearcă să obsfurce detalii despre ele.
"Pe Facebook și Instagram, reclamele din știri, fotografii și interfața Stories pot apărea forțat, vără posibilitate de a le sări, utilizatorii care locuiesc în UE, SEE sau Elveția, și chiar și pentru cei care au optat pentru reclame mai puțin direcționate." - se arată în comunicatul companiei.
Se poate concluziona că acesta este modul în care Meta penalizează persoanele care nu doresc să îi ofere gratuit toate datele lor personale, pentru a putea afișa anunțuri direcționate. După cum se știe, publicitatea generală generează mult mai puține venituri decât publicitatea direcționată. Din cauza deciziei UE, Meta trebuie să ofere utilizatorilor opțiunea de a evita reclamele țintite, eficiența companiei fiind erodată, dar nu este oprită să forțeze altfel de aspecte mai problematice.
Meta a făcut deja destule suficiente eforturi pentru ca anunțurile să ajungă la toată lumea, atât pe Facebook , cât și pe Instagram. Dar în viitor, va fi mai greu să te "ferești" de aceste reclame. În timpul pauzelor publicitare, un mic buton plutitor va apărea în partea de jos a ecranului, cu un inel care acționează ca un cronometru cu numărătoare inversă. Acesta arată cât timp a mai rămas din reclamă. Până la expirarea acestuia, maximul pe care îl puteți face este să o opriți pe moment.
Nu a fost menționat cum se va disemina această metodă, dar un lucru este sigur: acestea pot fi evitate prin abonament, dar Facebook ascunde opțiunea de abonament, așa că cercul este destul de vicios.
Dar cum rămâne cu metodele viitoare de abordare. Compania nu se poate opri la un profit fix, va fi nevoit să ne inunde cu reclame din ce în ce mai multe ca să supraviețuiască, un proces aditiv care nu va cruța nici pe cei abonați în timp.
