Huawei s-a descurcat destul de bine în ultima vreme față de condițiile pieței, însă conducerea companiei simte că ar putea scoate și mai mult de pe piața mobilă acum, când dezvoltările au luat o direcție bună. Cu acest scop, compania ar putea crea un sub-brand complet nou, care ar putea prelua moștenirea Honor.
Pentru Huawei, Honor a fost ca Redmi pentru Xiaomi sau Realme pentru Oppo, dar când Statele Unite au introdus sancțiuni severe împotriva Huawei, compania a luat o decizie dificilă, dar rezonabilă și importantă din punct de vedere al afacerii. I-a dat drumul lui Honor, a lăsat marca să se descurce singură, să scape de presiunea SUA. Atunci era foarte greu de spus ce va ieși din asta, desigur, acum știm deja că mișcarea a reușit.
La începutul anilor 2020, Huawei și-a redus semnificativ activitatea pe piața mobilă și pe atunci mulți au îngropat compania, dar în cele din urmă, cu foarte multe eforturi, a reușit să își revină. În ultimii ani Huawei a crescut din nou tot mai mult – în primul rând în China –, iar în paralel a construit continuu o ofertă tot mai largă. Telefoanele Huawei sunt în prezent grupate în cinci serii:
- Seria Mate: Vârful absolut tehnologic al Huawei, care pune în centru cel mai avansat hardware, materiale premium și productivitatea cu ecrane mari.
- Seria Pura: Flagship-urile producătorului axate pe fotografie și modă, care combină inovații de top în imagistică cu designuri speciale. Aceasta a fost anterior seria P.
- Seria Pocket: Familia de modele compacte pliabile tip clapetă, în care aspectul elegant și portabilitatea bună se îmbină cu un preț mai accesibil.
- Seria Nova: Linia de produse destinată publicului mai tânăr, care urmărește tendințele, unde accentul este pus pe satisfacerea nevoilor adolescenților, iar performanța este și ea bună.
- Seria Enjoy: Oferta de nivel de intrare și mediu-inferior a mărcii, care încearcă să se distingă din mulțime printr-o capacitate foarte mare a bateriei și alte extra „mai ieftine”.
Potrivit surselor din industrie, Huawei simte că a venit momentul să creeze un sub-brand complet nou. Acesta ar apărea pe piață ca și Honor, adică ar fi gestionat de o echipă de proiectare parțial independentă, care, după caz, s-ar putea îndepărta semnificativ de ideile și filosofia Huawei, pentru a ajunge astfel la mai mulți cumpărători.
Conform informațiilor, noul sub-brand ar rula în China sub numele „Xingmang”, ceea ce înseamnă „Starlight”, adică „Lumina stelelor”.
Zvonurile nu au spus cum se va numi noul sub-brand la nivel global, deoarece nici Honor nu se numea inițial Honor în limba chineză. Cea mai apropiată traducere ar fi fost „glory” pentru numele sub-brandului, dar la nivel internațional a ajuns Honor. Așadar denumirea Starlight nu trebuie luată de bună, dar „soluția” ar putea fi ceva asemănător.
Smartphone-urile care vor sosi sub numele de marcă Xingmang vor putea urmări un raport calitate-preț mai bun și, în consecință, se vor construi din componente mai economice în segmentul mediu. În ele ar putea lucra un cip din seria Kirin 8, vor folosi sistemul de operare HarmonyOS și, în funcție de variantă, ar putea primi și tehnologiile de imagistică XMAGE.
Lansarea noului sub-brand va fura inevitabil ceva aer și de la produsele Huawei, dar în ansamblu producătorul ar putea ieși în câștig, poate obține o cotă de piață și mai mare dacă reușește să vină cu oferte bune.
