Concurența pentru utilizatori între operatorii de pe piața platformelor de streaming este acerbă, iar companiile caută permanent modalități de a ajunge la mai mulți telespectatori. Warner Bros. Discovery (WBD) a crezut anterior, dintr-un motiv oarecare, că renunțarea la marca HBO pentru Max îl va ajuta să se extindă, dar strategia s-a dovedit a fi una negativă.
HBO Max a fost lansat în 2020 de Warner Bros. Discovery, care de fapt se numea atunci WarnerMedia, înainte de a fuziona cu Discovery. Această pereche s-a reunit în vara anului 2021, iar la acel moment Max funcționa sub numele HBO Max. Ideea de a redenumi serviciul fusese deja considerată chiar atunci de Warner Bros. Iar în 2022 s-a decis ca să treacă la ea, redenumirea a avut loc în 2023 - în paralel cu fuzionarea HBO Max și Discovery+.
Ideea a fost de a folosi numele Max simplist pentru a arăta oamenilor că nu mai era serviciul de streaming cu rădăcini HBO. Ideea nu a fost una neapărat rea, dar alegerea numelui era nefericită. Abandonarea mărcii HBO nu a făcut decât să creeze confuzie în rândul noilor abonați, care nu nu prea se complică să afle ce este defapt serviciul Max.
Warner Bros. Discovery a decis să revină la numele vechi, HBO Max.
WBD a anunțat decizia în cadrul unui eveniment, redenumirea fiind programată să aibă loc în această vară. Casey Bloys, șeful HBO, a declarat că schimbarea va reprezenta mai bine ceea ce are de oferit. Au apărut semne că se va face această schimbare în trecut, conținutul acestuia incluzând referiri la HBO, cum ar fi HBO Originals în loc de Max Originals. Iar în Martie, a fost introdus un logo foarte similar cu cel vechi.
Ambele companii tac despre greșeală, subliniază doar că doresc să privească spre viitor. "Revenirea mărcii HBO la HBO Max va contribui la dezvoltarea ulterioară a serviciului și va consolida unicitatea pe care abonații o așteaptă" - a declarat proprietarul platformei.
Compania a declarat că a înregistrat o creștere globală în ultima perioadă, parțial datorită eforturilor sale de a oferi conținut de calitate pentru telespectatori și abonați. Noul nume va permite platformei să difuzeze conținut de calitate superioară tipică lui HBO. "Readucem HBO, brandul care reprezintă cea mai înaltă calitate de streaming, pentru a accelera creșterea în anii următori" - a declarat David Zaslav, CEO al WBD.
La vestea noii redenumiri și a rebrandingului Max, acțiunile Warner Bros. Discovery au început să se întărească puțin. În orice caz, prețul acțiunilor companiei a avut o evoluție bună în ultimele săptămâni, dar încă nu a revenit la nivelul la care se afla înainte de publicarea primului său raport financiar trimestrial la sfârșitul lunii Martie. Prețul acțiunilor companiei s-a prăbușit la începutul lunii Aprilie, după ce aceasta a înregistrat rezultate sub așteptări și a abordat al doilea trimestru cu o perspectivă proastă. WBD trece în prezent printr-o reorganizare internă (probabil demisii) în vederea unor operațiuni mai transparente, flexibile și eficiente.
