Comisia Europeană a pronunțat o hotărâre la începutul acestei săptămâni într-un caz care se întinde pe o perioadă de peste un deceniu. Margrethe Vestager a comunicat pe X că Apple a fost găsită vinovată de acuzațiile care i-au fost aduse, și întrucât s-a constatat că a cauzat prejudicii financiare grave, a fost amendată cu sume importante.
Pentru comportamentul său anticoncurențial, Apple a fost amendată cu 1,84 miliarde de euro în urma deciziei Comisiei de anchetă prezidată de Margrethe Vestager.
În ultimii ani, comisarul pentru concurență și politică digitală a impus amenzi semnificative mai multor mari companii tehnologice, însă Apple a lipsit până de curând. Aceasta este prima amendă antitrust pentru compania din Cupertino, care a avut deja cazuri împotriva Meta și Google, printre altele.
Au existat mai multe cazuri împotriva Apple, acesta urmând Spotify în 2019. În urmă cu aproape 5 ani, jucătorul numărul unu pe piața de streaming muzical a raportat UE că Apple a comis o serie de abuzuri care îl plasează în mod clar într-o poziție mai avantajoasă pe piață. Cazul a fost lansat în 2020 în urma unor investigații preliminare și a trenat până în prezent datorită unei lungi bătălii juridice.
În cele din urmă, procedura a constatat că Apple a restrâns foarte serios concurența sănătoasă pe piață prin diversele sale practici. Vestager a declarat că Apple a abuzat în mod clar de puterea sa pe piața aplicațiilor de streaming muzical, în detrimentul a milioane de utilizatori europeni.
Apple a încasat până la 30% din taxele de abonament pentru serviciile de streaming muzical atunci când ascultătorii se abonau la acestea prin intermediul aplicațiilor. Iar compania a împiedicat platformele să ofere alte metode de plată, opțiuni externe care ar fi putut fi mai ieftine. În acest fel, compania a urmărit să facă imposibilă concurența Apple Music cu alte servicii, în primul rând Spotify.
Timp de mai bine de un deceniu, compania a încercat să limiteze și să mulgă diversitatea aplicațiilor de streaming muzical. Iar serviciile nu puteau face nimic în acest sens dacă doreau să ajungă la utilizatorii de iOS. Compania a folosit o serie de instrumente pentru a bloca companiile care încercau să rivalizeze în diverse moduri cu serviciul pe care îl furniza.
Pentru a stabili nivelul amenzii, comisarii au luat în considerare perioada de timp în care societatea s-a angajat în practica ilegală și gravitatea activității semnalate ca fiind ilegale. De asemenea, aceștia au analizat cifra de afaceri și capitalizarea bursieră a Apple. Având în vedere acest lucru, nu suntem siguri că sancțiunea este suficient de severă.
O amendă de peste 1,8 miliarde de euro nu este atât de brutală pe cât ar putea părea la nivelul Apple. Potrivit raportului financiar al pentru al patrulea trimestru, compania a generat un profit net de 376 de milioane de dolari pe zi (!), deci a obținut această sumă uriașă în mai puțin de 6 zile. Potrivit UE, acest lucru are suficientă greutate și "transmite un mesaj puternic tuturor că nici o companie, nici măcar Apple, nu poate să abuzeze de poziția sa de monopol".
Pe viitor, astfel de proceduri vor fi oprite mult mai devreme și va exista o rigoare mult mai mar. Săptămâna aceasta (7 martie) intră în vigoare în UE noua lege privind piețele digitale (DMA), care va slăbi practicile bine stabilite ale Apple în mai multe puncte, și va pune serios la probă funcționarea ecosistemului închis al companiei. În același timp, noile practici ale Apple au fost deja criticate de mulți.
