Abonamentul Netflix cu suport publicitar a avut un început mai lent decât se aștepta compania, dar apoi s-a transformat într-o creștere vertiginoasă. Poate fi o problemă pentru Netflix faptul că atât de mulți doresc să urmărească serviciile sale cu reclame. Afacerea cu publicitatea este foarte riscantă față de modelul obișnuit de abonament.

În urmă cu doi ani, Netflix a început să ofere utilizatorilor abonamente cu reclame. Până în luna Mai a acestui an, se vorbea deja de 40 milioane abonați la pachetul cu preț redus, iar ritmul de creștere a continuat de atunci. Mai mult, accelerează.

Este o creștere abruptă, iar cifrele mai detaliate ale companiei confirmă acest lucru. În țările în care această opțiune este disponibilă, mai mult de 50% dintre noii clienți aleg abonamentul cu suport publicitar. Platforma a sperat că va exista cerere pentru această opțiune, dar nu a sperat că va atrage un public atât de larg. De obicei, se aud doar vocile critice, dar Netflix le dovedește scepticilor că se înșeală.

Desigur, trebuie remarcat și faptul că compania a început deja să lucreze la consolidarea acestui domeniu și mai mult, după ce a văzut succesul pe care l-a obținut în primul său an. Aceasta a început să elimine cele mai ieftine opțiuni de abonament fără publicitate. Acest lucru a mărit diferența dintre prețul opțiunilor de abonament cu și fără publicitate. Desigur, cei care au dorit să se bucure de o calitate mai bună nu au folosit abonamentul mai ieftin. Compania a început deja să își înființeze propriile companii de publicitate pentru a ține afacerea sub control.

Abonamentele susținute de publicitate sunt un lucru profitabil, atât timp cât compania poate să rețină parteneri publicitari, și poate obține un venit bun din aceste contracte. Cu toate acestea există un anumit risc implicat. Veniturile nu sunt la fel de stabile și de bine contabilizate ca și în cazul în care sumele ar proveni din taxe de abonament mai mari. Merită să țineți sub control strict expunerea la agenții de publicitate.

Atâta timp cât Netflix are clienți, nu există nicio problemă, dar totuși dacă crește prea mult și se întâmplă ceva neanticipat, poate pierde enorm. Există multe exemple pozitive despre cât de departe poate merge publicitatea, dar există și contra-exemple. De exemplu X, unde un număr semnificativ de agenții de publicitate au plecat, sau au redus drastic cheltuielile pe platformă din cauza conținutului și a deciziilor nefavorabile. Prin urmare, microblogul procedează opus de Netflix, încercând să își stabilească independența prin abonament.

La nivel mondial, Netflix are acum 282,7 milioane abonați, o creștere de 5 milioane față de raportul anterior. Prețul acțiunilor companiei a crescut cu aproape 10% de la alegerile prezidențiale, și este încă în creștere. Valoarea sa de piață estimată a ajuns deja la 350 miliarde dolari. Și pentru a obține atât de multă atenție din partea investitorilor, a avut nevoie de un raport financiar puternic.

Netflix a avut deja vânzări de 9,83 miliarde dolari în trimestrul al treilea, iar profitul operațional a ajuns la 2,91 miliarde dolari. Compania se îndreaptă foarte brusc spre 2025, care va fi interesant prin faptul că va înceta să raporteze cel mai important indicativ. Anul viitor, Netflix nu va mai raporta în mod regulat numărul de abonați activi pe care îi are.